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Sala de Imprensa

Continental lança campanha mundial multimídia “Get Your Grip” para os tênis Adidas

08/03/2015
  • Compostos de borracha inovadores entregam mais aderência aos tênis Adidas
  • Tecnologia já colaborou para a conquista de três recordes masculinos na maratona e diversos outros em provas
  • Mais de 80 diferentes modelos de calçados para corrida, trekking e uso outdoor estão disponíveis no mercado

São Paulo, março de 2015. Os muitos paralelos entre os pneus e os calçados não são difíceis de encontrar: os pneus são para os veículos o que os tênis são para os corredores. Eles formam a única ligação com o solo e devem, em última análise, ser capazes de transmitir todas as forças envolvidas. Os compostos de borracha especialmente desenvolvidos para a Adidas pela Continental têm como característica particular  a oferta de elevados níveis de aderência em todas as superfícies, auxiliando os corredores a conservar a energia que seria desperdiçada em um tênis com menos agarre.

"Através da nossa campanha interativa e multimídia GetYourGrip, queremos aumentar a consciência de como a transferência de tecnologia dos pneus para os calçados pode resultar em melhorias no desempenho de até 30%", explica Alexander Bahlmann, chefe de relações públicas da divisão de pneus para automóveis e caminhões leves da Continental Alemanha. “O que é fascinante aqui é o amplo leque de aplicações desses tênis que agora abrangem desde corrida, outdoor e trekking, até calçados para snowboard”.

A campanha começa com um vídeo de tirar o fôlego em que um corredor parkour profissional ou "traceur" desafia um engenheiro de teste da Continental em uma Multivan. O duelo tem início no centro de Hanover, na Alemanha, percorre uma gama de diferentes superfícies e acaba na AIBA (Automated Indoor Breaking Analyzer), um espaço indoor para a realização de testes de pneus totalmente automatizado e localizado no Contidrom, pista exclusiva da Continental.

O processo de transferência de tecnologia é claramente ilustrado, com vários especialistas em pneus oferecendo explicações úteis. O centro da campanha é o site www.getyourgrip.com, embora muitos outros canais de comunicação façam parte da ativação, incluindo posts da Continental no Facebook e no YouTube.

Desde 2007, a Continental Pneus vem fornecendo à fabricante de artigos esportivos Adidas os solados com "Traction Compounds" para vários segmentos do mercado de calçados. O projeto inicial da Adidas, focado em melhor aderência, evoluiu para uma cooperação tecnológica que já resultou em dezenas de diferentes modelos, contribuindo para que maratonistas profissionais quebrassem diversos recordes. Desde que a Adidas e a Continental iniciaram essa cooperação tecnológica elas têm progressivamente ampliado a sua cobertura. Hoje, mais de 80 modelos distintos de tênis de corrida, trekking e calçados outdoor para homens e mulheres já estão no mercado. Todos eles têm solas de alta aderência produzidas a partir de compostos de borracha especiais desenvolvidos pela Continental. Outros modelos já estão programados. Os técnicos da Continental também criaram compostos únicos para condições extremas, como neve e gelo, para fornecer tanto aos profissionais como aos entusiastas de esportes de inverno ainda mais segurança e conforto.

Nesse meio tempo, a relação para ambas as empresas se tornou um exemplo clássico de colaboração entre a indústria, um fato que se reflete na maneira como todos os calçados Adidas com “Traction Compounds” Continental estão claramente identificados com o logotipo da fabricante de pneus tanto no solado como no ponto de venda. Enquanto a Adidas se beneficia do aprimoramento técnico de seus produtos, para a Continental a maior visibilidade para a marca no segmento de calçados premium representa uma excelente oportunidade para informar as pessoas menos interessadas em carros sobre a qualidade e o desempenho de seus produtos.  

Ao contrário de motoristas, que muitas vezes dão pouca atenção às características de performance e condição de seus pneus, os entusiastas em corrida mostram muito mais interesse em usar calçados premium, o que os torna mais acessíveis a mensagens sobre os benefícios das últimas inovações em produtos e como elas podem se traduzir em um melhor desempenho.

 

Grupo Continental

A Continental desenvolve tecnologias inteligentes para o transporte de pessoas e de bens.  Como uma parceira confiável, a fabricante internacional de pneus, fornecedora automotiva e colaboradora industrial, oferece soluções sustentáveis, seguras, confortáveis, customizadas e acessíveis. Em 2014, a companhia gerou vendas preliminares de aproximadamente € 34,5 bilhões com suas cinco divisões - Chassis & Segurança, Interior, Powertrain, Pneus e ContiTech. A Continental emprega mais de 190 mil pessoas em 49 países.

 

Divisão de Pneus

A Divisão de Pneus possui atualmente 24 locais de produção e desenvolvimento em todo o mundo. A ampla gama de produtos e os contínuos investimentos em pesquisa e desenvolvimento trazem uma imensa contribuição à mobilidade com custo-benefício e eficiente ecologicamente. Como um dos principais fabricantes de pneus do mundo, com mais de 44 mil colaboradores, a Divisão de Pneus alcançou vendas de € 9,6 bilhões em 2013.

 

Pneus para veículos de passeio e comerciais leves

A Continental é um dos principais fabricantes de pneus para veículos de passeio e comerciais leves da Europa e o quarto maior fornecedor do mundo de pneus para veículos de passeio e comerciais leves nos segmentos de equipamento original e reposição. O foco de desenvolvimento de produtos da marca premium Continental é otimizar todas as características relevantes para a segurança, minimizando simultaneamente a resistência ao rolamento. 

www.continental-reifen.de

 

Patrocínio

A Divisão de Pneus da Continental é patrocinadora oficial da Liga de Futebol da Alemanha, da Major League Soccer nos Estados Unidos e no Canadá, da Copa da Ásia 2015 e da UEFA EURO 2016TM na França. www.ContiSoccerWorld.de

 

Media Database
www.mediacenter.continental-corporation.com

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