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Continental Pneus apaga telão gigante no coração da Times Square em ação inédita para valorizar a presença ativa na vida off-line
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Nova York/São Paulo – A Continental Pneus Brasil realizou, no último dia 19 de dezembro, uma intervenção inédita em plena Times Square, em Nova York: por cinco minutos, um dos maiores telões do local, com 25 m largura x 30 m altura, ficou completamente apagado, exibindo apenas uma contagem regressiva e propondo uma reflexão sobre a importância de ter uma presença ativa na vida off-line, especialmente no final do ano. A iniciativa da marca de tecnologia alemã com mais de 150 anos de história reforça a campanha A Vida te Convida, vá de Continental Pneus e o movimento para incentivar mudanças de hábitos em 2026, convidando o público a refletir sobre o equilíbrio entre a vida digital e a real.
A escolha de Times Square não é por acaso. O local é um reconhecido símbolo global de estímulo visual, onde dezenas de painéis disputam atenção continuamente. Em um ambiente conhecido justamente pelas telas, a decisão de apagar uma delas se transforma em mensagem, em uma criação da agência brasileira D’OM Soluções Improváveis.
“A Times Square é um dos maiores símbolos da hiperconexão, e nossa ação provoca a importante reflexão de uma vida mais off-line, tendo como pano de fundo um lugar que nunca para”, afirma Leandro Ramiro, Head de Marketing da Continental Pneus para a América do Sul. “A ação na Times Square encerra 2025 olhando para 2026 com um convite claro: retomar hábitos que nos aproximam da vida real, como pegar a estrada no fim de semana, redescobrir a cidade, ver o mar ou encontrar amigos e familiares, num momento tão propício como o final do ano, quando fazemos ‘promessas’ e pensamos em metas para o Ano Novo. E nossos pneus acabam sendo importantes facilitadores para essas conexões de forma segura e com confiança”, completa.
A campanha – Lançada em 2025 e prevista para seguir em 2026, a campanha A Vida te Convida, Vá de Continental Pneus reforça que a vida precisa ser vivida. O filme institucional da marca apresenta cenas cotidianas longe do digital, sintetizando a mensagem que guia as ações atrelada a última campanha da Continental: incentivar que as pessoas aproveitem as experiências reais, lembrando que o carro e a estrada podem ser caminhos para encontros, descobertas e momentos que transformam a rotina.
A ação na Times Square amplia esse propósito ao transformar um dos espaços mais luminosos do planeta em palco de escuridão intencional — uma pausa pela reflexão sobre aquilo que realmente importa. Para acompanhar a ação in loco, a empresa convidou o influenciador Pedro Pacífico, conhecido como Bookster, advogado que se tornou um dos maiores influenciadores de literatura no Brasil. Ele é autor do livro Trinta segundos sem pensar no medo (2023), um relato pessoal sobre sua luta contra a ansiedade e como os livros o ajudaram na autoaceitação e Jonathan Gonçalves, influenciador conectado ao ritmo genuíno de NY. Outros, como Barbara Torres e André Carvalhal, também estão repercutindo a ação, chamando seus seguidores para essa reflexão.
“Esta ativação em plena Times Square é um ousado e importante convite. Aproveitando esse final de ano, queremos incentivar as pessoas a aumentarem o convívio com os amigos e a família, a viajar mais, enfim, a deixar um pouco de lado as telas para viver o que temos de mais importante: o calor humano”, comenta Filipe Cuvero, CCO e sócio-fundador da D’OM Soluções Improváveis, agência responsável pela criação da ideia.
Por que se importar – A iniciativa ganha ainda mais força quando observada à luz dos dados que têm exposto os impactos do excesso de telas nesse desequilíbrio entre o digital e o mundo real.
- O relatório Digital 2024, produzido pela We Are Social em parceria com a Meltwater, mostra que o Brasil está entre os países que mais passam tempo no celular em todo o mundo, com média superior a nove horas diárias — período que inclui uso de redes sociais, aplicativos de mensagens, consumo de vídeos, jogos e outras atividades digitais.
- Estudos conduzidos por universidades como Harvard e compilados pela Organização Mundial da Saúde indicam que o uso prolongado de telas está diretamente associado a alterações nos ciclos de sono; aumento de ansiedade; piora da atenção; redução da memória de curto prazo. Associações de oftalmologia apontam o crescimento acelerado de miopia em todas as faixas etárias.
- Esse cenário tem motivado respostas em políticas públicas:
- Em 2025, a Austrália aprovou uma lei que restringe o acesso de menores de 16 anos às redes sociais, justificando a medida pelos impactos do uso excessivo de telas no desenvolvimento emocional e no aumento de casos de ansiedade, depressão e isolamento social.
- No Brasil, dispositivos digitais já são proibidos em sala de aula em diversos estados, como tentativa de mitigar parte desses efeitos. Além disso, o ECA Digital é uma nova lei brasileira (Lei nº 15.211/2025) que amplia o Estatuto da Criança e do Adolescente para proteger crianças e adolescentes no ambiente digital, criando regras mais rígidas para plataformas e serviços online, como redes sociais, jogos e aplicativos, a partir de março de 2026.
- A contrapartida – e por que não dizer possível solução – para esse cenário aparece em estudos cada vez mais robustos sobre a importância da vida ao ar livre:
- Pesquisas da Universidade de Exeter, no Reino Unido (Spending at least 120 minutes a week in nature is associated with good health and wellbeing, 2019), que analisaram mais de 20 mil participantes, demonstram que cerca de 120 minutos semanais em ambientes externos são suficientes para melhorar indicadores de saúde física e mental, incluindo redução do estresse; regulação do humor; fortalecimento do sistema imunológico e maior disposição geral.
- A Comissão sobre Conexão Social da Organização Mundial da Saúde (OMS) divulgou um relatório global em 2025 revelando que conexões sociais fortes podem levar a uma melhor saúde e a uma vida mais longa. Também pode fortalecer o tecido social, contribuindo para tornar as comunidades mais saudáveis, seguras e prósperas
Então, que tal começar um ano mais otimista, se reconectando às inúmeras possibilidades que uma vida um pouco mais off-line pode oferecer? Esse é o convite da Continental Pneus Brasil para 2026.
Sobre a Continental
A Continental é uma fabricante líder e especialista da indústria de pneus. Fundada em 1871, a empresa registrou vendas de €39,7 bilhões em 2024 e atualmente emprega cerca de 95 mil pessoas em 54 países e mercados. As soluções em pneus do grupo tornam a mobilidade mais segura, inteligente e sustentável. Seu portfólio premium abrange pneus para automóveis, caminhões, ônibus, veículos de duas rodas e aplicações especiais, além de soluções e serviços inteligentes para frotas e revendedores de pneus. A Continental vem entregando desempenho de alto nível há mais de 150 anos e é uma das maiores fabricantes de pneus do mundo. No exercício de 2024, a Continental Pneus registrou vendas de €13,9 bilhões. A divisão de pneus da Continental emprega mais de 57 mil pessoas em todo o mundo e conta com 20 unidades de produção e 16 centros de desenvolvimento.